Headlines. Eleven ways to create great headlines - fast

- [Voiceover] Il tutto punto di un titolo è catturare l'attenzione, e immagino che questo famoso titolo del quotidiano Guardian del 1956 abbia probabilmente raggiunto il suo obiettivo. Sembra un avvertimento sulla salute, ma alcuni vecchi inglesi come me ricorderanno che Sir Vivian Fuchs era un famoso esploratore antartico. Era responsabile per un altro arresto della stampa due anni dopo, con "Sir Vivian Fuchs al palazzo ". Quanto è importante il titolo? Bene, secondo uno di i guru più sacri del marketing, "In media, cinque volte più persone leggono il titolo come letto la copia del corpo. "Stava parlando pubblicità e direct mail. "Quando hai scritto il titolo, hai speso ottanta centesimi dal tuo dollaro. "Ha continuato a suggerire che con la pubblicità tutti vedono l'immagine, L'80% legge l'intestazione, ma solo il 5% si avvicina a leggendo la copia del corpo. Quindi, forse dovremmo ripartire il tempo che dedichiamo ai titoli con un po 'più di peso di quello che probabilmente faremo adesso. Tempo per i nostri 11 consigli, e inizieremo con quattro regole. Conosci i tuoi media. Per prima cosa, dobbiamo ricordare c'è una differenza fondamentale tra copia stampata e copia online. Online, dobbiamo prestare molta attenzione alla spremitura di parole chiave o frasi chiave nei nostri titoli per scopi SEO. Questo è se vogliamo un classifica decente su Google. Ecco perché, lo sapevate, i giornali hanno spesso un titolo diverso nella loro versione stampata alla loro versione online. Conoscere i tuoi media significa che saprai sempre quando le parole chiave sono e, quando non lo sono, importante per il tuo titolo. Suggerimento numero due. Mantieni i titoli online meno di 70 caratteri. Nella stampa, abbiamo il lusso di non preoccuparci della lunghezza del titolo, ma online dovremmo attenerci non più di 70 caratteri, o almeno assicurarsi che i primi 70 contengano la carne della questione. Questo non ha nulla a che fare con SEO, a proposito. È per gli umani. Google e così via troncano i nostri titoli, come questo: "Benvenuto nella clinica di Huddersfield, nella sezione di medicina, di farmaci e di ricerca medica. Cliccando sulle capsule, puoi scegliere quale migliore si adatta sia al tuo ... "Suggerimento numero tre. Non utilizzare un punto o un periodo completo. C'è una presa affettuosa credenza nel settore che un periodo o punto fermo alla fine di un titolo può avere proprio questo effetto, fare fermare il lettore. Non credo a una sola parola ma, bene, non si sa mai. Suggerimento numero quattro. Capitalizza per un pubblico americano. A differenza dei giornali britannici, quelli americani aggiungono una lettera maiuscola a ciascuno parola nei loro titoli. "Crippen paga la pena per aver ucciso sua moglie. "Gli americani sono stati condizionati a questo, in modo da capitalizzare per quel pubblico. Diverse ricette per i titoli, per decimare il tempo prende per comporli. Ora stiamo andando a guardare alcune ricette ben collaudate che i copywriter amano usare e per una buona ragione. Lavorano. Suggerimento cinque. Prova a usare i numeri. Le cifre tra le parole risaltano. "Drop 8 lbs questa settimana a pigging out. "Pensala come una ricetta, un vantaggio entro un periodo di tempo stabilito. E c'è qualcosa di molto fattuale sui numeri, quindi aggiungono peso. Aggiungono la veridicità. Fanno una promessa molto specifica. Quindi, evita affermazioni vaghe come "Aumenta in modo significativo le richieste di vendita" e prova "Ottieni 3 volte aumento delle richieste di vendita. "Sembra molto più concreto, qualcosa che può essere sostenuto. E c'è un altro modo per usa numeri, liste numerate. Elenchi numerati, come "9 maggiori errori degli investitori e come evitarli. "E notate come nei titoli di vendita infrangiamo alcune delle regole cardinali di copywriting serio. Come non iniziare mai a frase con una cifra. Come mai usare le cifre per numeri inferiori a 10. Normalmente li scriviamo. Ti renderai conto di come le liste numerate popolari sono da questa lista, che dovrebbe far scorrere i tuoi succhi creativi. 5 segreti, 5 provati, 5 motivi, 5 suggerimenti, 5 modi, 5 idee, 5 tecniche, 5 trucchi. È facile, ma ancora più importante, funziona. Suggerimento numero sette. Fai la tua offerta prima, quindi schiacciare un'obiezione chiave. Dì a qualcuno che possono guadagnare $ 2.000 al mese su YouTube e pensano "Ah, sì, ma sono senza speranza nella creazione di video. "Uno dei più venduti i corsi su Udemy si chiamano "YouTube Secrets: How I Make $ 2000 al mese e nessuna ripresa, "schiacciando l'obiezione. Funziona? Diciannovemila studenti dice che lo fa. Suggerimento otto. Diventiamo personale. Altrove in questo corso, Parlo della necessità, per quanto possibile, di scrivere come da una persona a un'altra persona. Vedi come in esempio sopra il titolo usato "Come faccio $ 2000 al mese. "Non è una società di formazione che parla. È una persona reale, un individuo con esperienza di prima mano. Puoi farlo anche nell'altro modo. Invece di "Come perdere 6 libbre in una settimana ", prova" Come puoi perdere 6 libbre in una settimana. "Suggerimento numero nove. Come usare "Come. "L'ultimo esempio era una ricetta" How to ", e questo è un caldo favorito con gli scrittori principali. Vogliamo tutti migliorare la nostra vita, la nostra carriera, la nostra salute e così via. C'è un pericolo, però di descrivere il processo, piuttosto che il beneficio. "Come scrivere un grande libro, dall'idea alla pubblicazione. "È piuttosto concreto. Non indica un vantaggio. Considerando, "Come scrivere un grande libro veloce", ora che trovo attraente. Veloce è un vero vantaggio, e suggerisce anche facile, e per di più, esso allo stesso tempo schiaccia un'obiezione comune, come me suggerito nel nostro sesto consiglio. "Come mettersi in forma in 21 giorni e non visitare la palestra. "" Come smettere di fumare con l'ipnosi, nella comodità della propria casa. "" Come alleviare il dolore alle articolazioni e senza droghe. "Suggerimento numero 10. Usa una testimonianza come titolo. "È fantastico lavorare con un copywriter professionista che si diverte a scrivere White Papers. Len Smith ha fatto la vita molto più facile per noi. "Ok, non sarà un titolo SEO. È troppo lungo, ma funziona in stampa e funziona sullo schermo, se il messaggio è per gli umani ed è più importante per loro che è per SEO. Le virgolette sono vitali. Mostrano all'istante che è un individuo che parla al lettore, ed è subito evidente che l'oratore lavora lo stesso ruolo del lettore, in questo caso, un marketing manager o imprenditore, e una foto dell'altoparlante rende il tutto ancora più potente. Questa tecnica è stranamente sottoutilizzata, il che rende ancora più utile. Suggerimento 11. Evitare numeri tondi. Quando si utilizzano elenchi numerati, evitare numeri tondi, 10 punte o 20 punte. Sembra il tipo di i giornalisti pigri scrivono per riempire rapidamente alcuni spazio, mentre 11 punte sembrano come se fossero corrette la ricerca potrebbe essere stata fatta, e lo ha fatto. Tempo per un bonus. Ho intenzione di darti un bonus gratuito ora. L'Advanced Marketing Institute ha un Headline Analyzer online gratuito. Basta digitare il titolo, e su arriva il punteggio. Funziona? Bene, è divertente, ed è così. Ok, è tutto nella tua dispensa. Stampalo e provalo tu stesso.